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Los aficionados a los deportes estadounidenses acaban de aceptar la idea del patrocinio en las camisetas. La NBA tiene esos diminutos parches de los patrocinadores, y la NHL ha estado jugando con la idea durante un tiempo, llegando a poner pequeños logotipos de patrocinadores en los cascos.

Otros grupos de música se han sumergido en el patrocinio de camisetas de fútbol. El grupo de rock irlandés Fontaines D.C. se asoció con el Bohemian F.C. de Dublín para patrocinar su camiseta de visitante. El Bohemian F.C. ha cedido tradicionalmente ese espacio a diferentes organizaciones benéficas, en lugar de a simples entidades comerciales. Fontaines D.C. se asoció con el principal patrocinador del club, Des Kelly Interiors, para ocupar un espacio en la camiseta, y el 15% de los beneficios de la misma se destinará a Focus Ireland, una organización sin ánimo de lucro que beneficia a las personas sin hogar o que corren el riesgo de quedarse sin él.

Tal vez esta sea una nueva tendencia en el mundo del entretenimiento a medida que el patrocinio se hace más común en EE.UU. Imagínese a los Lakers con la portada del nuevo disco de los Red Hot Chili Peppers pegada en sus camisetas, o la residencia de algún DJ en Las Vegas en las camisetas de los Golden Knights.

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No sigo el fútbol, así que tampoco suelo escribir sobre él (y en las raras ocasiones en que lo hago, casi siempre me equivoco en algo o tropiezo con algún tipo de error factual), pero hay algo que está ocurriendo en el Reino Unido que es muy interesante.

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Comenzó el miércoles pasado, cuando el Huddersfield Town A.F.C., que descendió recientemente de la Premier League inglesa a la Championship, anunció su nueva equipación (mostrada arriba). En lugar de tener un anuncio tradicional de patrocinio en el pecho de la camiseta, tenía un anuncio chillón del sitio web de apuestas irlandés Paddy Power.

Mucha gente (incluyendo a nuestro Jamie Rathjen) sospechó que se trataba de una broma o un engaño, pero el Huddersfield usó la equipación en un amistoso de pretemporada el pasado miércoles. Luego, el viernes, anunciaron que Paddy Power "dejaba de patrocinar" al Huddersfield esta temporada, y que la nueva equipación del equipo estaría libre de publicidad. Se anunció como parte de una campaña de marketing de Paddy Power, llamada "Save Our Shirts". En otras palabras, están pagando para no tener un anuncio en la camiseta del equipo. (Hay un buen análisis de por qué todavía están obteniendo un beneficio decente por su dinero de marketing - er, libra - aquí).

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La Copa del Mundo ya ha terminado, pero la fiebre del fútbol sigue atenazando a Bruno Leo Ribeiro. Ribeiro, un director artístico de Río de Janeiro que actualmente trabaja en Hasan and Partners, en Helsinki (Finlandia), está exorcizando sus demonios con Advertising FC, su propia versión de un club de fútbol (perdón, de fútbol) con camisetas y equipaciones especialmente diseñadas para algunas de las principales agencias de publicidad en Tumblr.

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Ribeiro ha diseñado 17 camisetas hasta ahora, con agencias como Ogilvy, R/GA, JWT y FCB, entre otras. Cada camiseta tiene su propia combinación de colores, un tipo de letra diferente y un logotipo único. Pero todas tienen algunas características comunes: cada prototipo lleva el nombre del jefe de la agencia en cuestión, están patrocinadas por uno de sus principales clientes y todas llevan el número "10", que suele ser el del capitán del equipo.

Diseñado para el CCO mundial de DDB, Amir Kassaei, este kit entró en la lista de Ribeiro por ser minimalista.  Experimentó con el logotipo y los colores de la marca, probando un círculo como elemento gráfico en el maillot amarillo, patrocinado por Volkswagon. Intentó que el tipo de letra fuera "moderno" y "clásico", dijo.

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- FC Nurnberg - Mister Lady: La empresa de ropa patrocinó al equipo de la Bundesliga alemana, convirtiendo al Nurnberg en el blanco de muchas burlas. No hay necesidad de hablar mal cuando puedes simplemente señalar el pecho de tu oponente. (Ver también: Oxford United - Wang Computers, AC Milan - Pooh Jeans, y muchos más).

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- West Brom - No fumar: De 1984 a 1986, la Autoridad Sanitaria de West Midlands pagó para que se colocara el cartel universal de No fumar en la parte delantera de las camisetas del West Bromwich Albion. La campaña incluía el eslogan "Sé como Albion: deja el hábito de fumar".

- Scarborough - Vodka Black Death: La Liga de Fútbol inglesa prohibió este patrocinio poco después de anunciarlo en 1990. "La empresa es totalmente respetable", dijo el presidente del Scarborough, Geoffrey Richard, a los periodistas tras el anuncio. "Puede que se trate de una reacción exagerada. Quizá sea comprensible cuando se están haciendo esfuerzos para mejorar la imagen del deporte".

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